[ Medien | Media ]

Eine der gerne gepflogenen Thesen im medienhistorischen Zusammenhang, wenn dieser denn theoretisch ein wenig verknüpft und also komplex sich zeigen soll, ist jene, wonach mediale Formate aufgrund ihrer stupenden Eigenmächtigkeit sich sozusagen aufs Naturmaß hin angelegt erweisen; so etwa die Verlaufskurve jener Literatur, die im 19. Jahrhundert den Film einbegleitet – oder jene von den klopfenden Geistern, die das Morsen uns richtiggehend aufzwingen. Nicht, dass dies alles nicht zeigbar und trefflich diskutierbar wäre (cf. Kittler et al.). Und selbstverständlich kann man auch alle Medien in einem großen Bedeutungsbogen auf den Begriff ihrer Prothesenhaftigkeit hin einpassen (cf. McLuhan) und würde damit nicht unbedingt falsch liegen. Doch gibt es einen Aspekt, der unseres Erachtens niemals außen vorbleiben darf: jener der Zusammenfügung und gezielten Entwicklung des medialen Treibguts durch das, was heutzutage als ›Nutzer‹ bezeichnet wird (dem man dann im Sinne seiner Kommerzialisierbarkeit noch eine ›Usability‹ anpasst). Oder ein wenig präziser gesprochen – und davon wird in der Folge kursorisch die Rede sein –:

Es gibt gewiss spezifische, nicht zu hintergehende Eigenschaften medialer Formate. Dies lässt sich nicht bestreiten. Medien führen jedoch kein Eigenleben in Sinne ihrer je eigenen Zwangsläufigkeit. In der tatsächlichen Anwendung – und bereits theoretischen Betrachtung – greift der Anwender ein.

Zwar braucht nun niemand Abstand zu nehmen von der Klarheit, dass Medien und insbesondere mediale Formate an sich Eigengesetzlichkeiten aufweisen, die es jeweils zu beachten gilt. (Der Umstand, dass Medienverbünde genauso funktionieren, nur umso schwieriger zu verstehen sind, je weiter sie sich von ihren Ausgangsmedien entfernt haben, hintergeht diese Annahme nicht, unterstützt sie vielmehr im Sinne der Beweisgrundlage.) Es gilt lediglich, so die Annahme, hinzuzufügen, dass eine wie auch immer geordnete Anwendung notwendig ist – und dabei ein Aspekt hinzukommt, der so wesentlich sein kann, dass hier eine Weiterentwicklung der medialen Verfasstheit gegenüber ihrem Zustand vor dem Eingriff festzustellen ist.

Die Anordnungen für die Einrichtung eines Kriegspressequartiers [in der Folge kurz KPQ] im Jahr 1909 wäre – bei Bedarf en passant auch im Sinne Kittlers, der Krieg als Trägerrakete für mediale Entwicklungen zu zünden beabsichtigte – ein Beispiel für die oben skizzierte Annahme. Medienhistorisch stehen die 1910er Jahre nicht im Zeichen eines medial realisierten Verbundsystems. Sie sind es jedoch personell, sie sind es im Sinne einer Absichtserklärung der Kaiser- und Königshäuser Europas sowie deren jeweiliger Armeeoberkommanden und Heeresführungen. Österreich-Ungarn war bald nicht mehr allein mit seiner Idee, alle Künste sowie den Journalismus und publizistisch verwertbare Äußerungsformen insgesamt zu einen, auch: unter Kuratel zu stellen. Es ging dabei nicht allein um Zensur (wenngleich das ein wesentlicher Antrieb gewesen ist), sondern um Ordnung an sich im stetig anwachsenden und kaum noch übersehbaren medialen Dschungel.